2012中国创新营销峰会
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“中国创新营销峰会”是《成功营销》杂志每年11月份推出的年度营销盛会,每年峰会规模在600人左右,自2004年创办以来,至今已经成功举办过8届。

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  这场由财讯传媒集团(SEEC)《成功营销》杂志社主办的年度营销盛会上,来自500多位营销界精英荟萃、企业广告主、营销服务机构专家、学术界领袖及各领域的媒体代表共济一堂,共同见证了2012年度的营销精彩。...[全文]
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案例征集

  《2012创新一百营销案例手册》是一本针对2012年十大活跃行业的创新营销案例集锦,十大行业分别包括:快消品、消费电子、服装、医药健康、汽车、金融、地产家居、城市旅游、电子商务以及其他行业。手册还将收录“2012年度创新营销产品、平台与公司推荐榜”,此案例手册对广告主和营销机构具有极强的借鉴性和可读性。

  案例手册征集日期:2012年08月10日——2012年10月20日

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获奖名单和理由

  2012年度创新营销特别大奖(排名不分前后)

  加多宝:“中国好声音”冠名赞助整合营销

  获奖理由:伴随着《中国好声音》的持续爆红,从节目冠名、节目资源的充分利用到互联网口碑的策划,作为独家冠名的加多宝在《中国好声音》中赚足了眼球,理所当然地成为了大赢家。同时伴随2012年广告投放、渠道、供应链等一系列的成功运作,加多宝最大限度完成了由经典红罐凉茶到加多宝凉茶的品牌转换,也实实在在地完成了销量的提升,谱写了凉茶营销经典案例。

  腾讯互娱:腾讯游戏“品牌UP”之路

  获奖理由:腾讯游戏大胆进行多元化营销尝试,率先打造运营商整体品牌,引领网游行业从产品为王的时代进入到品牌时代;同时对旗下重点产品进行品牌个性打造,赢得用户在情感层面的认可和共鸣。从发布整体品牌矩阵、签约快乐家族,到品牌TVC推广和单产品品牌塑造,再到泛娱乐战略布局和UP精神的提炼,腾讯游戏用实际行动,有步骤地将“用心去创造快乐”的品牌理念深入用户心中,赢得用户和行业的高度认可。

  国美网上商城:“18大促”年度系列营销活动

  获奖理由:面对电商竞争的日趋白热化,国美网上商城则一直强调“底价”是电商的实质,给消费者底价不是口号,而是对消费者的服务承诺。紧抓“用户”这一互联网核心基础,通过“用户亲眼所见”、“用户亲口而说”、“用户亲身验证”这三个环节,号召广大网友通过切切实实的价格对比,以口口相传的模式,选择更合适的购物平台。“底价就是服务”,掀起2012年下半年用户网购口碑高峰。

  2012年度最佳创新营销案例奖(排名不分前后)

  奔驰:B级车震撼上市

  获奖品牌:奔驰中国

  获奖理由:近年来一直致力于将品牌年轻化的奔驰采用整合营销手段,从传统媒体到新媒体,从创意到执行,从线上到线下,与媒体伙伴全面合作,与消费者深入沟通,成功地呈现了产品全新形象以及品牌理念,使奔驰B级车上市活动成为业内年度热点。

  宝洁:为爱喝彩 奥运父母汇

  营销平台:腾讯网

  获奖理由:从拥有庞大数量且活跃社交用户的腾讯微博、到QQ好友邀请点亮图标,以及微电影的传播,再到腾讯凭借签约运动员的优势,通过多种独家资源,把林丹、陈一冰等16位奥运健儿家庭自制原创视频节目《奥运父母汇》,腾讯充分调动自己的媒体资源协助宝洁进行“为母亲喝彩”的奥运营销活动。

  BMW之悦 奥运微博营销

  营销平台:新浪

  获奖理由:宝马作为2012伦敦奥运会的官方指定合作伙伴以及中国奥委会官方汽车合作伙伴,在中国豪车市场略显沉闷的那个夏天,配合“BMW奥运之悦嘉年华”的微博营销盛事,让3万人共同见证了全新一代BMW 3系等百余台BMW的顶级车舞。

  兴业银行:2012《中国高净值人群消费需求白皮书》发布

  获奖品牌:兴业银行私人银行

  获奖理由:兴业银行私人银行与胡润百富联合推出《中国高净值人群消费需求白皮书》,并在亚洲公务航空展览现场举行,不仅将私人银行高端金融服务品牌与面向社会顶尖消费者的顶级商务活动有效结合,达到精准营销的目的,还形成了巨大的涟漪式媒体传播价值。

  三星GALAXY beam投影手机:情“投”意合 100种方式说爱你

  营销平台:人人网

  获奖理由:三星为人人网用户设置了示爱、道谢、致歉三种情感投递形式来展示新品GALAXY Beam的投影功能,通过“100种方式说爱你”活动,上传照片或者文字,向其朋友表达感谢、爱意或者歉意,并通过新鲜事进行口碑传播。开通入口进入三星官网或者电商网站。

  Burberry:搜索引擎上的2013春夏女装时装秀

  营销平台:百度

  获奖理由:在伦敦时装周来临期间,Burberry通过定制百度品牌专区,嵌入品牌时装长视频,跨越地域邀请中国观众一起关注其新品发布,并有效实现品牌与用户的深度沟通,将这场时尚盛典搬上了搜索引擎。

  英菲尼迪G-Force招募活动

  营销平台:搜狐

  获奖理由:在此次帮助英菲尼迪推广G系车型之际,搜狐充分发挥了自身整合资源优势,利用行业垂直推广,辅以媒体事件策划、视频贴片以及社区,打通线上线下双渠道,集中发挥整合优势,帮助英菲尼迪在豪车领域打了个漂亮仗。

  2012联想idea精英汇创意营销大赛

  服务机构:蓝色光标

  获奖理由:从将“彪悍的小y”打造成网络热词,到深化用户间的真实口碑传递,以至不断尝试塑造“彪悍的小y”之于产品、用户所代表的价值主张,一步步沿着从产品到顾客,再到人文精神的传播思路不断前进。

  伊利21天健康行动

  获奖品牌:伊利

  获奖理由:“21天健康行动”微博互动平台,带动草根人物参与“一起奥林匹克”,让普通人加入到健康的行列。以舒化奶、金典有机奶、谷粒多三种产品为基础,将草根人物的健康行动赋予具像的产品中,使互动内容更真实、更具有实际指导意义。

  雪佛兰科鲁兹:青春感恩记

  营销平台:优酷网

  获奖理由:“科鲁兹青春感恩记”通过围绕成长与感恩的内核,以一部微电影《父亲》,唤起了岁末年初年轻人对父亲的感念和爱,让科鲁兹在2012年成功跃居乘用车市场销量前三甲,跻身紧凑型市场第一阵营。

  美在巅峰 自然堂奥运营销

  获奖品牌:自然堂

  获奖理由:在本土、跨国品牌竞争激烈的护肤品市场,自然堂创造出了自己的营销风格,一整套“奥运动作”顺利完成,策划缜密、执行有力、后续充分,在策略、媒体选择、执行等细节层面,都有不俗表现。

  统帅 “好视成双”聚划算传播

  获奖品牌:海尔统帅

  获奖理由:统帅作为海尔集团互联网时代推出的家电定制子品牌,其定制体验新模式的突起,不仅突破了家电业同质化的瓶颈,更改变了原先家电产业“卖库存”的模式,转变为按需定制的模式,是企业由制造业向服务业转型的重要实践。

  AMD新一代APU在线发布会

  获奖品牌:AMD

  获奖理由:采用大型线上体验式互动营销的形式,进行了新一代APU整合发布传播,打破传统模式下新产品发布会往往受制于空间、时间和人员规模方面的限制,达到最大舆论引导效果,创造了IT业界的一次盛宴。

  昆仑山矿泉水体验营销

  获奖品牌:昆仑山

  获奖理由:从举办品水大赛到探访昆仑山水源地,再到伦敦泰晤士河旁助威奥运,除了在电视、平面、户外媒体中不断进行品水知识普及,还通过各种途径让消费者亲身体验到昆仑山矿泉水的品质,深化其高端水的品牌形象。

  东风雪铁龙世嘉 “百里挑一”新车上市

  营销平台:汽车之家

  获奖理由:通过对线上线下多渠道传播资源进行整合,帮助活动实现传播效果的最大化;设置多重促销活动,通过多重礼遇层层推动销售实现,同时鼓励参与者形成“自传播”媒体,扩大了传播效率。

  美的:全直流变频空调“一晚1度电”新品上市

  获奖品牌:美的

  获奖理由:美的空调以新品上市为契机,综合运用新品发布会,电视、广播、报纸、杂志、网络传播,终端促销等整合传播方式,使“一晚1度电”新品技术和产品优势实现快速、广泛传播,上市以来受到消费者热捧,在“十一”期间成为最受欢迎的空调新品之一。

  2012年度最佳创新营销产品奖(排名不分前后)

  腾讯社交广告平台

  获奖理由:基于腾讯开放平台,拥有QQ空间、朋友网、QQ客户端、WAP端、QQ相册、QQ音乐等海量广告资源,可通过PAGE认证空间、APP、URL社交广告等方式一站式投放、推广,旨在为企业与消费者建立起超越传统商业关系的新联系的社交广告平台。

  中海互动:BuzzOpt

  获奖理由:BuzzOpt是结合中海互动社交网络研究成果及营销实战经验,自主独立研发的全方位社会化商业解决支持系统(SBSS)。它旨在运用技术手段,帮助企业在社交网络上顺畅高效的部署和实施多样性商业战略。

  土豆网:豆包

  获奖理由:“豆包”是一款个性化订阅的视频APP产品,也是一个可将视频打包进行个性化发布的APP。一改其他主流视频客户端通过浏览和搜索找寻目标视频进行点播的传统模式,创建了直接订阅视频产品点播观赏的便捷新模式。

  风行视频:UniVideo

  获奖理由:UniVideo是基于大规模高清视频交换的统一视频系统,可在一个网络平台上将所需的视频服务,如视频会议、视频监控、数字广播电视、延时电视、现场直播、VOD点播、电视邮件、个性录制等整合在一个系统平台,实现高清品质的视频播放。

  MediaV:聚效广告平台

  获奖理由:具有全自动优化、自助式服务、精细化受众匹配及全实时竞价管理等特点,汇聚34万优质的媒体资源,更智能便捷地选择、覆盖目标人群,简单易用的自助式投放体验及后续跟踪,能够更好地管理广告投资的每个环节和过程。

  互动通:MoCast

  获奖理由:MoCast(Mobile Cast)是在iPad移动终端上的富媒体广告展示解决方案。该产品依托iPad的用户交互体验等优势,利用人们的碎片化时间,通过HTML5技术,配合视频无痕压缩技术、丰富动画展现支持等,在三大主流iPad浏览器上展现富媒体广告。

  随视传媒:社交+

  获奖理由:随视“社交+”包括社交管家、名社汇、社交风云榜、社会化品牌观察、政务微博运营管理平台等工具,旨在依靠数据挖掘整合能力和系统化、科学化的精准营销管理服务,发现社会化媒体营销的价值。

  品友互动:DSP

  获奖理由:品友互动DSP依托其自主研发的广告智能优化平台OPTIMUS优驰TM,基于RTB基础设施和能力以及人群定向技术,搭建多个基于云计算的平台,同时提供开放的操作平台,可高效地实现广告投放效果。

  艾德思奇:艾德搜索

  获奖理由:艾德搜索具有跨引擎账户管理、自动竞价、批量编辑、虚拟分组、关键词研究、APO组合优化、ATA转化管理、竞争对手分析ACI、报表等核心功能,是一款专业的广告投放优化管理工具集,有桌面版、Excel版、Web版,其核心优化功能可以大幅提高广告主的ROI。

  国双科技:SEMD

  获奖理由:SEM Dissector是应用了最新数据挖掘和商业智能科技的搜索引擎关键词广告智能投放工具,可以帮助SEM广告主、代理公司、账户操作人员省去大量机械、重复式的工作,同时提供更加全面、客观、通透的关键词广告绩效数据报表。

  2012年度最佳创新营销平台奖(排名不分前后)

  搜狐视频

  获奖理由:搜狐视频以“权威媒体、专业制作、诚意出品”三大理念为基础,推出“正版+高清”的网络视频服务。创立并推动了中国视频行业健康、良性发展的商业模式。并充分满足用户日益增长的多元化视频需求,成为广大用户和品牌广告主的优先选择。

  新浪乐居

  获奖理由:新浪乐居作为中国房地产、家居行业上下游产业链第一个在美国纳斯达克上市的房地产家居信息门户类上市公司,以领先的网络媒体影响力和强大的信息服务产品平台,为消费者和产业链平台用户提供高效、便捷、专业的全方位服务。

  搜狗

  获奖理由:在搜索业务的同时,搜狗也推出搜狗输入法、搜狗浏览器等业务。以一种人工智能的新算法,分析和理解用户可能的查询意图,该技术全面应用到了搜狗各类搜索等服务中,帮助用户快速找到所需结果。

  宝宝树

  获奖理由:通过为父母提供高质量、多类型的线上及线下服务,搭建独一无二的全方位平台,让父母们在这里进行有价值的经验分享,得到愉快的和有意义的育儿及成长体验,同时满足他们多层次、多方面的育儿需求。

  暴风影音

  获奖理由:从2003年开始,暴风就致力于为互联网用户提供最简单、便捷的互联网音视频播放解决方案。到2009年1月,暴风影音每天使用用户超过2200万,暴风影音成功帮助了超过1.5亿的中国互联网用户观看视频。

  凤凰新媒体

  获奖理由:凤凰新媒体以其独特的受众精准性、内容洞察力、平台整合力、及品牌影响力为媒体营销价值核心,为广告客户提供高效的营销投资回报。旗下凤凰网用户收入、受教育程度、职业水平、日均有效浏览时间等指标均处于领先水平。

  3G门户

  获奖理由:3G门户是中国手机互联网免费模式的开创者、最大的手机互联网平台之一,以及多种手机应用、搜索引擎提供商。立足于海量用户和对手机深刻理解,启动“从门户到平台”发展战略,跨越终端及运营商,最大挖掘和发挥手机价值。

  晶茂电影传媒

  获奖理由:专注于中国电影媒体整合营销,在全国拥有2000余块屏幕、近300家重点影院,资源覆盖近100个城市,为客户提供包括映前广告、贴片广告、植入广告、影院show、元素授权、首映礼等精准有效的电影媒体营销服务。

  2012年度最佳创新营销公司奖(排名不分前后)

  爱点击

  获奖理由:爱点击iClick专利研发的跨媒介广告优化系统XMO从各个行业中累積海量广告及业务数据,全自动优化广告效果,实时调整预算分配,其预测算法能够应用在不同广告媒介上。

  传漾科技

  获奖理由:由行业领先的资深团队组建而成。作为中国领先的智能数字营销引擎,传漾科技通过不断创新的技术优势,一跃成为业界的龙头企业。到目前为止,传漾已服务几百家高端品牌客户。

  亿动广告传媒

  获奖理由:经过6年运营,已成长为中国最大最智能的移动广告网络之一,同时覆盖移动互联网广告和移动应用程序广告投放,并拥有自主开发的智能定向广告投放技术和广告效果优化机制。

  飞拓无限

  获奖理由:面对极度碎片化的移动互联网媒体状况,飞拓无限打造了全新的手机广告投放管理平台——飞云广告平台。利用多维精准投放技术,根据广告主与消费者双方需求,智能适配广告信息,优化小屏幕上的广告覆盖与接触体验。

  Vpon威朋

  获奖理由:Vpon威朋是大中华区领先的移动品牌广告平台,目前已覆盖了超过8000万独立用户,每月广告请求数高达40亿次,拥有超过20000个合作App,并拥有在数据挖掘和技术平台的行业领先地位,专注于为广告主提供移动品牌广告服务。

  OMP欧安派

  获奖理由:OMP是一家提供互动行销顾问服务的专业代理机构。为客户提供专业的互联网整合营销方案,包括网络整合行销、网络口碑公关策划执行、网络媒体计划与购买、网络站点创意设计开发、多媒体效果设计等服务。

  aFocus(灵狐科技)

  获奖理由:aFocus(灵狐科技)是中国领先的基于SoLoMo的数字营销提供商,基于自有技术的数字公关和广告网络,可提供区域口碑营销与全案互动营销产品,以及互联网战略咨询及营销服务。

  映盛中国

  获奖理由:立足于网络互动营销及传播领域,为其客户提供包括社会化媒体运营、互联网公共关系、广告创意、媒体投放监测与分析、互联网互动行销与互联网策略咨询等相关服务。

奖项专业评委(2011年专业评审名单)
毛京波 奔驰中国区营销副总裁 毛京波 奔驰中国区营销副总裁 兰珍珍 欧莱雅中国区副总裁 兰珍珍 欧莱雅中国区副总裁 胡晏斌 交通银行企业文化部总经理 胡晏斌 交通银行企业文化部总经理 侯孝海 华润雪花啤酒营销总经理 侯孝海 华润雪花啤酒营销总经理 何丹 中粮品牌管理部媒介总监 何丹 中粮品牌管理部媒介总监 戴小京 财讯传媒总裁 戴小京 财讯传媒总裁 陈荣勇 央视广告经营中心主任 陈荣勇 央视广告经营中心主任
议会日程

时间:2012年11月23日(周五)

地点:北京. JW万豪酒店(北京朝阳区建国路83号)

2012中国创新营销峰会高峰论坛议程

 

主题:大数据开启营销新未来

 

Time/时间 核心内容 Core Events  参与嘉宾
09:00-09:10 主办方开场致辞 齐  馨 成功营销杂志执行出品人、主编
09:10-09:35 主题演讲一 陈建豪 群邑中国互动营销总裁 
09:35-09:50 主题演讲二 魏江雷 联想集团副总裁、中国区CMO
09:50-10:05 主题演讲三 李自强  百事大中华区首席市场官
案例手册发布
10:05-10:30 《2012创新100营销案例手册》发布
年度分享
10:30-12:00 年度分享一 张涛    安踏集团副总裁兼北京分公司总经理
年度分享二 杜美红  微软全球市场营销部亚太区总监
年度分享四 Ben Wilson  利洁时(家化)中国区市场总监
年度分享五 周根良   欧莱雅公共事务与对外关系部总监 
12:00-13:00 午餐&自由交流时间
下午:主题演讲+互动论坛
13:00-13:15  开场演讲:   邓晔    搜狐视频CEO
互动论坛一:大数据时代的营销创新
13:15-14:15 主题演讲+圆桌互动 洪涛    搜狗营销事业部总经理肖三乐  戴尔(中国)有限公司大中华区市场部执行总监杨炯纬  MediaV聚胜万合董事长兼首席执行官依永祥  Tribal DDB北京的业务总监和数字策略专家王国胜  百灵时代传媒集团首席运营官
14:15-14:30 2012年度最佳创新营销产品奖 颁奖典礼&获奖感言
互动论坛二:社会化营销的全行业进化
14:30-15:30 主题演讲+圆桌互动 李宏亮  七匹狼品牌总监  李普庆 人人网全国营销策划中心总经理小岛哲郎  电通事业推进室室长沈雁    随视传媒BD副总裁&联合创始人金玲   凤凰网副总裁
15:30-15:45 2012年度最佳创新营销平台奖/2012年度最佳创新营销平台奖  颁奖典礼&获奖感言
互动论坛三:移动营销的飞跃
15:45-16:45 主题演讲+圆桌互动 白晔    三星电子网络营销总监陈治华  圣象集团企划部总经理于丽丽  1号店无线事业部总监陈昶   飞拓无限创始人 CEO 马良骏  亿动广告传媒创始人 CEO
16:45-17:00 2012年度最佳创新营销案例奖/2012年度创新营销特别大奖 颁奖典礼&获奖感言